Home News Cultura Giornata europea del Turismo 2015: l’Europa come destinazione turistica competitiva e di qualità

Giornata europea del Turismo 2015: l’Europa come destinazione turistica competitiva e di qualità

giornata europea Turismo 2015 dPromuovere l’Europa, una destinazione turistica competitiva e di qualità”, questo il tema centrale a cui è stata dedicata la Giornata europea del Turismo del 2015, appuntamento annuale organizzato dalla Commissione europea, svoltosi lo scorso 16 dicembre a Bruxelles.

L’Europa, tra le principali destinazioni turistiche nel mondo, nel 2015 ha avuto circa 31 milioni di arrivi in più rispetto all’anno precedente, registrando un incremento del 5,3%.

Tuttavia, il settore deve affrontare una concorrenza crescente a livello globale, da parte di paesi come ad esempio USA, Canada e India che investono risorse ingenti per promuovere le rispettive destinazioni a livello internazionale ed attrarre sempre più turisti.

Le previsioni a lungo termine riferite agli arrivi internazionali in Europa registrano un tasso di incremento del 2,1% da qui al 2025, inferiore rispetto alla media del mercato mondiale che registra un tasso di crescita medio del 3,5%. Le proiezioni indicano che la quota di mercato globale dell’UE, attualmente intorno al 40%, scenderà al 31% nel 2030. Si rendono pertanto necessarie una serie di azioni atte a mantenere l’Europa una destinazione turistica competitiva, caratterizzata da un’offerta turistica sostenibile, di alta qualità e diversificata, in grado di attrarre più turisti dai mercati dei paesi terzi, così come incrementare la quota di turisti provenienti dagli Stati membri.

I rappresentanti della Commissione europea intervenuti alla conferenza hanno illustrato diverse iniziative messe in campo a tal fine: migliorare la varietà dell’offerta turistica sostenendo lo sviluppo e la promozione di prodotti turistici transnazionali; collaborazione con il Consiglio d’Europa e con l’UNESCO; sostegno alle azioni promozionali di destinazioni turistiche minori, non tradizionali (iniziativa EDEN dedicata alle destinazioni turistiche d’eccellenza); campagne internazionali di comunicazione ed informazione. Riguardo a quest’ultimo punto, la Commissione lancerà, tra fine febbraio inizi di marzo 2016 una campagna internazionale per promuovere il turismo all’interno dell’Europa, mirata a target specifici. Accanto a queste iniziative, la Commissione ha predisposto anche alcuni strumenti finanziari di sostegno a favore di progetti legati al settore del turismo. I fondi strutturali europei (in particolare il programma INTERREG 2014-2020 dedicato alle regioni) e il programma COSME per le piccole e medie imprese rappresentano i due strumenti principali utilizzati dai vari stakeholders.

Le sinergie tra il settore del turismo e le industrie culturali e creative possono migliorare la visibilità e valorizzare entrambi i settori e contribuire alla promozione dell’Europa come destinazione turistica attirando nuovi investimenti. Oggi l’Europa detiene una posizione dominante nel turismo culturale, grazie alla diversità del suo patrimonio culturale. Occorre sviluppare e sostenere le sinergie tra i due settori. In questo senso sono strategici il ruolo e le competenze dei vari attori dell’industria, le regioni, le amministrazioni nazionali e le istituzioni UE. I settori e le politiche sono ancora organizzati in compartimenti separati che limitano le possibilità di sviluppare nuove soluzioni e modelli imprenditoriali. Per quanto concerne gli strumenti finanziari a livello europeo, utilizzabili per sostenere progetti sinergici tra i settori turismo e industrie culturali, sono disponibili diversi programmi europei quali Horizon 2020, Europa creativa o COSME che sostengono PMI innovative, reti e gruppi.

Un altro aspetto legato alla promozione turistica dell’Europa di cui si è discusso riguarda la promozione delle PMI del settore turistico nei mercati a lungo raggio. Il crescente turismo estero proveniente da paesi come ad esempio Cina e India, offre grandi potenzialità di sviluppo per le PMI europee. Occorre pertanto implementare una serie di azioni rivolte alle PMI, che vanno dalla formazione mirata su temi specifici, informazioni sui principali mercati turistici, accompagnamento e sostegno alla partecipazione a fiere di settore, azioni di visibilità, alla creazione di partenariati tra PMI di diversi Stati membri, promozione ed organizzazione di eventi B2B e incontri tra operatori dell’UE e dei paesi terzi. In questo senso sono state sviluppate diverse iniziative con il sostegno della DG GROW, ma soprattutto della rete Europe Enterprise Network, che rappresenta uno strumento centrale nel quadro della strategia della Commissione per l’internazionalizzazione delle imprese.

La Conferenza ha visto la partecipazione di un’ampia platea costituita da numerosi rappresentanti di organizzazioni nazionali ed europee, imprese, amministrazioni nazionali, regionali e locali provenienti dai diversi Stati membri.

In rappresentanza di Legacoopturismo era presente Sabrina Luise, Ufficio Legacoop di Bruxelles; tra i partecipanti anche Maurizio Davolio, Presidente di AITR.